BEWO: conheça a marca teen do momento que promete transformar o autocuidado das jovens

Um dos lançamentos mais esperados de 2025: a chegada oficial da BEWO (BEcome a WOman), marca de cuidados pessoais feita para a adolescência. Criada por meninas de vinte e poucos anos e coconstruída com adolescentes de 12 a 16, a Bewo nasce depois de meses ouvindo de perto as dores, dúvidas e desejos dessa fase. Com fórmulas leves, comunicação na mesma linguagem e um olhar real para o dia a dia, a Bewo chega para ajudar nas primeiras experiências das meninas que estão virando mulheres: a primeira menstruação, o primeiro beijo, as inseguranças, os dilemas com as amigas e todas as descobertas desse período tão intenso.

O projeto começou quando Karen Geppert (22) percebeu que as adolescentes queriam se cuidar cada vez mais, mas acabavam usando produtos que não eram feitos para elas. Existe marca para criança e para idoso, mas e para a adolescente? Como uma menina de 12 anos pode usar exatamente os mesmos produtos que uma mulher de 50? Lembrando da própria adolescência, Karen viu que essa falta de opções continua existindo, ao mesmo tempo em que a puberdade chega cada vez mais cedo e o uso inadequado de produtos só cresce. A categoria precisava ser útil, desejada e ter a estética que falasse com essa geração. Para entender de perto o que realmente faltava, ela criou um Instagram só para conversar com elas. Em poucas semanas, o perfil chegou a 27 mil seguidores, mais de 1 milhão de contas alcançadas e centenas de mensagens de meninas dividindo dúvidas íntimas, pedindo orientação e mostrando que havia um vazio real que nenhuma marca ocupava.

Foi dessa escuta contínua que surgiu o diagnóstico: a depilação era uma das maiores dores da adolescência e só os produtos não resolveriam a questão. Por isso, a Bewo já nasce com dois braços: o educacional, pelo YouTube com o Poltrona Laranja (estreia 19/11), e o de produto, cocriado com as próprias adolescentes. A partir dali, a marca estruturou um grupo fixo de 20 meninas de 13 anos, que hoje participam semanalmente do processo criativo, opinam sobre fórmulas, embalagens e campanhas, e validam tudo antes de chegar ao público final.

Segundo Karen, “a Bewo nasce da conversa real com as meninas. A gente ouviu de verdade, em todos os canais, sem filtro nenhum, e transformou cada dor, dúvida e necessidade em produtos seguros, conteúdo útil e acolhimento. A adolescência não vem com manual, mas queremos ser essa irmã mais velha que ajuda nas primeiras vezes. Aqui a gente brinca que somo “just girls helping others become a woman””

“Poltrona Laranja”: educação, diálogo e construção de pensamento crítico

O braço educacional da Bewo estreia com o “Poltrona Laranja”, um programa no YouTube que reúne quatro influenciadoras de idades diferentes (15, 17, 20 e 22) e uma convidada rotativa para conversar sobre temas que fazem parte da vida real das adolescentes. Assuntos como “como fazer novas amigas?”, “existe idade certa para começar a namorar?” e “o que eu preciso contar pra minha mãe?” aparecem de forma legal e na linguagem das meninas. Mal lançou e já tem +30mil meninas na comunidade.

O objetivo é criar massa crítica e ajudar nessa transição menina-mulher com mais tranquilidade. Nessa fase, a relação com os pais muitas vezes fica mais difícil ou sem tanta abertura. O Poltrona Laranja nasce justamente para ser esse apoio dos dois lados, um lugar onde elas podem ouvir, pensar e trocar e os pais sabem que é um conteúdo agragador também (só não deixa elas saberem que eles sabem por favor rsrs)

“Nos produtos, existe o certo e o errado porque falamos de ciência. No Poltrona Laranja não. Queremos que as meninas aprendam a pensar, questionar e reconhecer que existem perspectivas diferentes para um mesmo assunto”, reforça Karen.

Essa estratégia também amplia a afinidade entre marca e comunidade, permitindo que a BEWO acompanhe a velocidade com que essa geração muda. Por isso, o elenco do Poltrona Laranja será renovado a cada seis meses, garantindo novas vozes, olhares atualizados e relevância contínua.

Produtos seguros, fórmulas leves e foco no que realmente importa

Além do conteúdo educativo, a BEWO estreia com produtos criados para a fisiologia da adolescência, com pH ideal, ingredientes leves, fórmulas sem disruptores endócrinos e design pensado para facilitar a rotina das meninas. A marca posiciona-se além do segmento depilatório: nasce como uma plataforma completa de cuidados pessoais, com expansão prevista para corpo, cabelo, boca e rosto nos próximos cinco anos.

Segundo Rafael, sócio e cofundador da Freebrands, sócios da Bewo

“o mercado teen cresce rápido, mas ainda carece de marcas verdadeiramente conectadas a essa geração. A BEWO chega para ocupar esse espaço com ciência, propósito e um modelo de construção de marca que nasce da escuta. Queremos transformar engajamento em relacionamento duradouro e guiar a adolescência de forma moderna, segura e afetiva”.

Lançamento, metas e estratégia comercial

A BEWO lança seus produtos oficialmente em janeiro, iniciando no digital para validar hipóteses, testar demandas e integrar a comunidade já formada ao processo de compra. A estratégia inclui uma squad de influenciadoras teen, conteúdos originais e forte atuação em CRM com adolescentes e responsáveis.

O plano comercial prevê expansão para o varejo físico em farmácias e perfumarias, aproveitando canais onde FreeCô e outras marcas da Freebrands já são presença consolidada. A expectativa é transformar o engajamento orgânico em conversão e fidelização, unindo conteúdo, relacionamento e produtos criados para atender necessidades reais dessa fase da vida.

O objetivo da BEWO é simples e ambicioso: tornar-se sinônimo de adolescência. Uma marca que acolhe, educa e fortalece meninas em uma fase marcada por dúvidas, inseguranças e descobertas sem infantilizar, sem impor padrões e sem ignorar a complexidade desse momento.

Sobre a FreeBrands

Consolidada como house of brands do segmento HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), a empresa foi criada em 2020 para administrar as marcas FreeCô, o primeiro bloqueador de odores sanitários do país criado em 2015; Free Wipes, os lenços umedecidos antissépticos; Kissu, spray bucal que elimina o mau hálito; Beta, linha de cosméticos que inclui hidrantes labiais e hidratantes de mãos com a mais moderna tecnologia; e Vedika, linha de óleos essenciais 100% puros e naturais e, também, de difusores de varetas. A empresa mira novas estratégias para fortalecer suas marcas e produtos no país e potencializar a internacionalização. Para saber mais, acesse: www.freebrands.com.br.

Informações à imprensa

Inguz Company Assessoria

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E só produto não resolve se elas não souberem usar. Por isso, a Bewo já nasce com dois braços: o educacional, pelo YouTube com o Poltrona Laranja (estreia 19/11), e o de produto, cocriado com as próprias adolescentes.