A influência dos personagens e das novas tendências de comportamento molda o cenário de consumo das famílias brasileiras.

O universo do consumo infantil no Brasil vive uma nova fase, impulsionada pelo crescente interesse das crianças por marcas nativas digitais e influenciadores. Mais do que simples itens de entretenimento, brinquedos, roupas, acessórios e materiais escolares inspirados em criadores de conteúdo e personagens do universo online se tornaram verdadeiros objetos de desejo, refletindo uma mudança no perfil de consumo das famílias.

A conexão emocional entre as crianças e os influenciadores que acompanham nas redes sociais ou em plataformas de vídeo ganhou protagonismo nas decisões de compra. Em casa, na escola ou no ambiente digital, personagens de canais do YouTube, TikTok e outras mídias passaram a fazer parte da rotina infantil de maneira cada vez mais integrada. Essa relação de proximidade com os ídolos digitais tem levado o mercado a expandir suas linhas de produtos licenciados, criando coleções temáticas que vão além da utilidade prática e reforçam sentimentos de afeto, identidade e pertencimento.

O comportamento das famílias também reflete essa transformação. Pais e responsáveis estão mais atentos ao conteúdo consumido pelos filhos e buscam, cada vez mais, por produtos que tenham significado, propósito e um vínculo emocional positivo. Nesse cenário, o licenciamento de marcas digitais e influenciadores surge como uma ponte entre o entretenimento online e o consumo consciente, oferecendo opções que unem diversão, qualidade e identificação imediata.

Essa expansão do mercado de licenciados vai muito além dos brinquedos tradicionais. Hoje, a presença de marcas digitais se estende ao universo da moda infantil, alimentação, papelaria, cuidados pessoais e até decoração. As empresas que conseguem criar narrativas consistentes e autênticas com o público infantil se destacam, estabelecendo um relacionamento de longo prazo com uma geração que cresceu conectada e que enxerga nos produtos licenciados uma extensão do seu universo digital.

*Cintia Medvedovsky é CEO e Fundadora da Ziggle, agência boutique de licenciamento de marcas e personagens.